XL Airways

La définition d’un mix média, basé à la fois sur du business opportunité − pour l’achat d’espace − et sur l’originalité, impose des interventions ponctuelles et immédiates sur des supports spécifiques aux contraintes variables.

L’agence doit être garante de l’homogénéité des réalisations, de la pérennité du message et de l’image de la marque. Le plan média, suivant les offres, est sujet à variations. La prise de décision impose donc une réalisation dans l’urgence.

La bâche de très grand format est très impactante et son emplacement correctement ciblé. Le message est simple et structuré pour être lisible et compréhensible dans un laps de temps extrêmement bref. Le claim est court et illustre un visuel immédiatement situable (destination).

Nous rattachons systématiquement l’ambiance à un patch offre (exclusivité). Le format et la spécificité du support nécessitent une approche technique pointue pour adapter la charte et préserver une qualité d’image optimale.

Les recommandations créatives sont définies en fonction du support (rame de métro, affichage, bâche, sucettes Decaux) et du push destination. L’agence gère l’équilibre entre le particularisme technique, l’offre et la permanence de l’univers institutionnel.
Si Les éléments de construction sont donc pensés pour être déclinables et modulables sans que la création soit contrainte par la technique de reproduction.