L’objectif était de créer des visuels segmentés (3 versions) et cohérents dans le respect de la charte graphique.
> Univers marque (1)
Le renforcement de l’aspect charte passe par l’utilisation de la vague, très présente. Les offres sont présentées par familles de couleurs via des patchs.
> Produit unique (2)
La vague − qui porte les infos utiles et tarifaires − est réduite et partiellement remplacée par un visuel destination. Le visuel est renforcé par un claim informatif basique.
> Nouvelle destination (3)
L’interprétation de la charte est plus libre et créative. L’illustration s’accompagne d’un claim humoristique (dans ce cas, en réf. : un film dont l’action se situe à Las Vegas). Le patch tarif et/ou exclusivité est valorisé à l’extrême.

L’annonceur, lorsqu’il nous a consultés, utilisait des annonces dont l’impact s’avérait inefficient.
L’objectif était dans un premier temps de créer le principe d’un module charte (sans qu’aucune charte ne nous ait été fournie).
La compréhension d’un métier très technique et la qualité du choix iconographique (ou des reportages) sont deux éléments primordiaux.
Les visuels retenus illustrent une activité, un métier ou une solution technique. La diversité des sujets traités impose le respect strict de la grille de base.
Nous avons instauré une ligne graphique typée « institutionnel » et utilisons le 1/3 bas de page pour exploiter les informations contacts et supports puisqu’il s’agit d’un centre de documentation.

Le domaine de Chaumont-sur-Loire nous confie chaque année la réalisation de la campagne (affiche et presse) de son festival.
La valorisation du festival passe par la création d’un visuel, poétique et champêtre, traité comme un songe. Le travail de l’image, réalisé sur une base photo, fait l’objet d’un soin de traité et d’une réflexion particulièrement poussée. L’objectif est de recréer une charge émotionnelle et symbolique entraînant la cible vers l’univers doux du rêve.


L’ambiance est chaque année renouvelée :
2008 : Pissenlits disséminés comme une ode à la légèreté.
2009 : Champ de fleurs sauvages nostalgique.
2010 : Sous-bois mystérieux menant vers une porte secrète.

Fenêtre sur cour, réalisant déjà la gamme des catalogues, s’est vu confier la réalisation des annonces presse du voyagiste.
Les contraintes budgétaires et commerciales ont restreint la recommandation créative. Nous avons axé la recommandation sur un plan plus structurel en capitalisant sur l’image institutionnelle de ce tour opérateur historique.

> Le logotype est placé, telle une caution, en premier niveau de lecture
> La grille chartée est organisée en un système de blocs ajustables et déclinables suivant le format utile
> La Base line est reléguée en signature
> La sélection iconographique et son traitement est plus rigoureuse et homogène