Scient'X

Scient’x est un leader européen du marché de la prothèse du rachis, des matériels et outils chirurgicaux dérivés. Sa stratégie de communication est principalement BtoB avec une cible de médecins et de chirurgiens.

La marque s’est tournée vers Fenêtre sur cour pour proposer des axes créatifs basés sur une charte graphique existante.

Ses performances et sa position stratégique sur le marché européen ont interpellé les leaders américains de la prothèse. Scient’x, par un jeu de fusion / acquisition s’est rapproché du marché US.

Cette évolution a engendré la nécessité de repenser un concept graphique et d’en décliner une identité évolutive et exploitable sur des marchés aux sensibilités très éloignées (EU et US).

L’idée était de juxtaposer le principe graphique à la table de Mendeleïev – tableau périodique des éléments. En se basant sur une référence scientifique universelle, nous dégagions la marque d’une position graphique uniquement continentale (EU ou US).

Le principe de base était d’interpréter les éléments de la table et de rattacher l’ensemble des produits et dérivés à ces éléments. Ce principe acquis, nous avons graphiquement enrichi les éléments de la table : choix typographiques, textures, volumes et codes couleurs.

Finalisés, les éléments ont été intégrés dans une grille principale dont l’aspect, très aéré, répond à une approche charte principalement axée sur le produit (réf. : Apple). Les codes couleurs permettent, eux, de faciliter la personnalisation marché.