XL Airways

XL Airways est une compagnie aérienne internationale. Sa charte graphique a été commandée par sa direction anglaise à une agence londonienne (1).

L’agence française précédemment en charge du budget XL Airways France n’a pas su interpréter et utiliser cette charte pensée pour le marché anglais.
L’ensemble des supports créés (2) présentait trop de déséquilibres et un manque flagrant d’unité tout en marquant une nette rupture d’affiliation avec l’international.

Notre approche a été de formuler la problématique et de recentrer l’ensemble du mix support autour de la charte.
L’ensemble des éléments graphiques présentait l’intérêt d’une certaine modularité (systèmes de vagues, nuancier et cartouches couleurs).
Nous avons, au point de départ, traité l’ensemble des supports sans prendre de liberté de façon à rattacher la filière française à l’identité internationale. La marque, encore trop méconnue du grand public, ne pouvait pas encore se distinguer sur les marchés nationaux.

Depuis près d’un an, nous passons de cette phase de rectitude graphique à une autre plus créative et originale.
L’ensemble des règles, outils et modules de charte étant pleinement intégré, notre objectif est de proposer des créations plus conceptuelles sans perdre l’essence de la charte. Différents modules ont été graphiquement alimentés et étoffés (patchs, effets de la vague, visuels) tout en restant cohérant avec l’esprit de la charte (nuancier couleurs, système de vagues).
L’assise institutionnelle, forte et reconnaissable nous a permis de déverrouiller progressivement la charte pour la faire vivre et proposer une approche créative vivante et renouvelée.