Bossanova

BOSSANOVA a présenté ses produits packagés à son distributeur MECCANO pour le lancement de sa gamme « I LOVE ROBOTS » sur le marché français. Cette ligne était initialement étudiée pour fonctionner avec un référencement massif en linéaire sur points de vente (marché US) (1).

Les conditions d’introduction sur le marché français ont révélé certaines faiblesses du concept packaging.

MECCANO a fait appel à l’agence pour adapter cette ligne graphique au marché français et réinterpréter le concept de packaging en travaillant sur des zones spécifiques.

Avant de nous engager dans le processus de création, nous avons testé les packs US en linéaire pour évaluer leur impact et leurs zones de faiblesse.

Nous avons établi que la couleur rouge (trop sombre et salie), la zone d’argumentaire des fonctions produit et le logo marque ne fonctionnaient pas correctement. Le référencement, unitairement plus faible, sur les points de vente français ne permettait pas d’utiliser un rouge très travaillé mais peu lumineux.

Après avoir évalué les différentes options couleur (typologie par âge, jouet et jeu de complémentaires) nous avons opté pour le jaune le plus lumineux possible avec en, complémentaire, un rouge retravaillé. L’ensemble est enrichi d’un effet de matière métallique.
La présente marque a été renforcée avec l’intégration du logo « I LOVE ROBOTS » dans un cartouche rouge à la dimension optimale.

Pour le jouet « PRIME 8 », le logo produit a été revu et traduit par « GORILLA ».
Le facing des trois produits est complètement repensé sur la zone d’argumentaire produit. Nous avons augmenté de près de 30 % les visuels et les textes d’accompagnement. Les fonds ont été retraités et des textures ont été proposées en fonction de la personnalité de chaque jouet.

La chromie des photos a été reprise en détail pour éclairer au maximum possible les produits et les formes de découpe optimisées.

Pour le jouet « PENBO », le pack est reciblé « fille » avec un jeu de couleurs plus tendres et raccordées au jouet. La présence marque est personnalisée et le fond du pack totalement revu pour éclairer le produit.
De la qualité de ces réalisations dépend l’introduction réussie de l’ensemble de la gamme BOSSANOVA sur le marché français.